毛戈平美妝教育九大校區(qū) 品牌全案升級(jí)
毛戈平美妝教育九大校區(qū)品牌全案升級(jí)
策略概況 / ___________________________________________________________________________
1、如何挖掘毛戈平美妝教育的品牌核心資產(chǎn)？
2、如何定位毛戈平美妝教育全國九大校區(qū)的品牌風(fēng)格？
3、如何規(guī)范毛戈平美妝教育九大校區(qū)的導(dǎo)視、標(biāo)識(shí)、教具文化墻、服裝、海報(bào)等一系列形象展示？
解決方案 / ___________________________________________________________________________
·找到毛戈平的核心資產(chǎn)并重新定義
·鎖定“MGP”、“MAOGEPING”與“毛戈平美妝教育”三大核心元素
·借力即將上市的毛戈平美妝，力往一處使
·聚焦毛戈平美妝教育的“高級(jí)黑”融入藝術(shù)設(shè)計(jì)元素
·打造一整套專屬于毛戈平美妝教育的品牌形象
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毛戈平美妝教育成立于2000年，由國際化妝大師毛戈平先生親自創(chuàng)辦，是毛戈平美妝集團(tuán)的全資子公司，
是以彩妝培訓(xùn)、形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)為主的專業(yè)藝術(shù)學(xué)校。
在北京、上海、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢、深圳和青島設(shè)有9大校區(qū)，培育了15萬多名彩妝造型專業(yè)藝術(shù)人才。
創(chuàng)始人毛戈平被稱為擁有“換頭術(shù)”之稱的從魔術(shù)化妝師，一直都是中國美妝界的知名IP符號(hào)，
毛戈平股份于2024年12月在香港上市，股票代碼01318.HK。
毛戈平美妝集團(tuán)，2000年由中國美妝界著名化妝師毛戈平先生創(chuàng)立，
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，我們是中國市場(chǎng)十大高端美妝集團(tuán)中唯一的中國公司，
按2023年各集團(tuán)旗下所有高端品牌的零售額計(jì)排名第七，市場(chǎng)份額為1.8%。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國高端美妝行業(yè)集中度較高，按2023年零售額計(jì)算，前五大美妝集團(tuán)佔(zhàn)據(jù)55.4%的市場(chǎng)份額，
且均為國際美妝集團(tuán)。本集團(tuán)是中國第七大高端美妝集團(tuán)。并且是中國市場(chǎng)十五大高端美妝品牌中唯一的國貨品牌，
按2023年零售額計(jì)算，排名第十二，占高端美妝行業(yè)的市場(chǎng)份額為1.8%。
隨著人們對(duì)美容和形象管理的關(guān)注加劇，市場(chǎng)對(duì)專業(yè)化妝師的需求不斷上升，推動(dòng)了化妝藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加和課程內(nèi)容的多樣化。
同時(shí)，在線培訓(xùn)模式的興起也為我國化妝藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，使得更多學(xué)員能夠靈活參與課程，從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
2023年，中國化妝藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大約增至98億元。
毛戈平美妝業(yè)務(wù)主要為MAOGEPING與至愛終生兩大品牌彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。
2024年上半年，毛戈平營業(yè)總收入為19.72億元。
毛戈平依托明星化妝師 IP 打造高端彩妝品牌，后續(xù)全渠道、全品類擴(kuò)張。
①截至 2024H1，毛戈平在全國的自營專柜數(shù)量達(dá)到了372家，配備了超過2700名美妝顧問，注冊(cè)會(huì)員數(shù)量超過420萬，
在中國所有美妝品牌中專柜數(shù)量排名第二。
②線上：于2018年在天貓開設(shè)了首家官方旗艦店，正式進(jìn)入電商平臺(tái)，其后逐步入駐b站、小紅書、抖音等主流社媒平臺(tái)，
在基于強(qiáng)心智的持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷下，公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
根據(jù)品牌資產(chǎn)原理，2塊業(yè)務(wù)共用同一套品牌形象，
是品牌建設(shè)中提高傳播效率，降低傳播成本最佳的解決方案。
