統(tǒng)一熱泵
統(tǒng)一熱泵品牌全案
始創(chuàng)1988年
中國(guó)統(tǒng)一控股
統(tǒng)一熱泵使命愿景
使命：為世界創(chuàng)造三好生活
工作環(huán)境友好 生活環(huán)境友好 生存環(huán)境友好
愿景：成為中國(guó)最大的智能熱泵企業(yè)
價(jià)值觀：品質(zhì)、創(chuàng)新、忠誠(chéng)、責(zé)任
統(tǒng)一熱泵資源稟賦
五大優(yōu)勢(shì)
始創(chuàng)1988年
統(tǒng)一熱泵品牌始創(chuàng)于1988年，以熱泵技術(shù)為核心，專注于家用熱泵、商用熱泵和工業(yè)熱泵三大領(lǐng)域。
三大統(tǒng)一集團(tuán)
與中國(guó)臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)、中國(guó)統(tǒng)一潤(rùn)滑油、中國(guó)統(tǒng)一控股并列中國(guó)三大統(tǒng)一集團(tuán)之一。
三大能源領(lǐng)域
統(tǒng)一是一家專注于空氣能、太陽(yáng)能、儲(chǔ)能三大能源領(lǐng)域的控股公司。
中國(guó)統(tǒng)一
不僅僅是一個(gè)國(guó)家的問(wèn)題，也是全體中華兒女的共同期盼，更是中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。
現(xiàn)代工廠
自有20000平方米現(xiàn)代工廠，獨(dú)立研發(fā)、檢測(cè)、實(shí)驗(yàn)中心，三大品質(zhì)管控環(huán)節(jié)自主掌控。
搶占用戶已有心智
說(shuō)到統(tǒng)一，大家一定想到的是統(tǒng)一方便面，以及統(tǒng)一潤(rùn)滑油。兩個(gè)品牌均以紅黃中國(guó)國(guó)旗色彩來(lái)形成視覺(jué)記憶。那么統(tǒng)一控股作為中國(guó)三大統(tǒng)一集團(tuán)之一，自然也會(huì)在消費(fèi)者的心智中重新跑馬圈地，搶占用戶已有心智。突出“統(tǒng)一”中文字體的同時(shí)，在品牌色彩上當(dāng)然也需要使用醒目的中國(guó)紅。
統(tǒng)一品牌話語(yǔ)體系
從古代到近代，中國(guó)歷經(jīng)磨難，但始終保持了國(guó)家的統(tǒng)一。中國(guó)統(tǒng)一不僅僅是一個(gè)國(guó)家的問(wèn)題，更是全體中華兒女的共同期盼。只有通過(guò)共同的努力和奮斗，中國(guó)統(tǒng)一的夢(mèng)想才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。
定位詞
文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。“在追逐西方文化數(shù)十載后，中國(guó)開(kāi)始把目光回歸本土。中國(guó)開(kāi)始崛起一批文化自信的品牌，先有中國(guó)李寧登入巴黎時(shí)裝周，后有中國(guó)夾克中國(guó)七匹狼，還有功夫咖中國(guó)咖啡，崛起的背后，是中國(guó)的文化自信與品牌自信。統(tǒng)一熱泵，中國(guó)熱泵代表是對(duì)中國(guó)品牌的信心，還有對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的信念。
統(tǒng)一品牌資產(chǎn)排序
統(tǒng)一符號(hào)系統(tǒng)
圖形標(biāo)志
統(tǒng)一公司架構(gòu)
統(tǒng)一地暖機(jī)產(chǎn)品定位
統(tǒng)一地暖機(jī)，以品類突圍熱泵行業(yè)
雖然北方冬季城市里有集中供暖，但在農(nóng)村，依然有非常多的家庭從未使用過(guò)全屋取暖設(shè)備。農(nóng)村人取暖，過(guò)去常用燒煤的方式，方便又實(shí)惠，但現(xiàn)在各地為了保護(hù)環(huán)境，減少空氣污染，已經(jīng)禁止燒散煤取暖了。在碳中和的國(guó)策推動(dòng)之下，政府在力推煤改電，大力推廣使用電氣類產(chǎn)品解決居民冬天采暖需求。
統(tǒng)一地暖機(jī)，洞察需求定品類
消費(fèi)者對(duì)于空氣能認(rèn)可度偏高，知道是環(huán)保的新能源的新新詞語(yǔ)，但是并不知能直接跟采暖形成聯(lián)想。而熱泵是個(gè)行業(yè)專業(yè)名詞不能代表一個(gè)品類，消費(fèi)者教育太困難，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度低，這樣會(huì)增加品牌記憶成本。
一個(gè)成功的新品類的開(kāi)創(chuàng)，往往有兩種成熟的方法。
一是嫁接已經(jīng)熟知的舊品類，如智能手表=手表+智能控制，變頻空調(diào)=空調(diào)+變頻器。
二是圍繞消費(fèi)者的某個(gè)需求，提供解決方案，如：洗碗機(jī)=幫助消費(fèi)者解決洗碗問(wèn)題的機(jī)器，取暖機(jī)=幫助消費(fèi)者解決冷的問(wèn)題。
對(duì)于熱泵產(chǎn)品來(lái)講，它可以解決消費(fèi)者最根本的2個(gè)需求：
1、夏天熱了要降溫； 2、冬天冷了要暖和；
就目前這兩個(gè)需求來(lái)看，空調(diào)已經(jīng)很好的解決了消費(fèi)者“夏天熱了要降溫”的需求；剩下的就是“冬天冷了要暖和”這個(gè)需求，冬天家里冷了怎么辦？給家里裝上地暖，給家里通上暖氣。那地暖用什么設(shè)備呢？那就是“地暖機(jī)”。通過(guò)地暖機(jī)這個(gè)品類的打造和傳播，就是要將消費(fèi)者要溫暖這個(gè)需求跟地暖機(jī)綁定在一起，跟統(tǒng)一綁定在一起。
找痛點(diǎn)定價(jià)值
在碳中和的國(guó)策推動(dòng)之下，即使在宏觀推動(dòng)下的采暖舉措，但是中國(guó)廣大居民依舊為高昂的采暖費(fèi)用而困擾。農(nóng)村房屋由于保暖性差，沒(méi)有像城里房屋那樣的保溫層，門窗密閉性也不好，同樣面積取暖，要比城里房屋效率低幾倍。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，總面積180㎡的農(nóng)村房屋，取暖達(dá)到合適的溫度，使用天然氣壁掛爐，一天就需要20多m3的天然氣。這樣一個(gè)月下來(lái)，僅僅取暖的費(fèi)用，就要2000元以上，一個(gè)取暖季四五個(gè)月，就要近10000元了。
除了費(fèi)用貴之外，農(nóng)村取暖用天然氣還有一個(gè)問(wèn)題，不環(huán)保不節(jié)能，過(guò)去常用燒煤的方式，方便又實(shí)惠，但現(xiàn)在各地為了保護(hù)環(huán)境，減少空氣污染，已經(jīng)禁止燒散煤取暖了。在碳中和的國(guó)策推動(dòng)之下，政府在力推煤改電，大力推廣使用電氣類產(chǎn)品解決居民冬天采暖需求。
因此，市場(chǎng)需要一款既能考慮到居民經(jīng)濟(jì)能力，也要考慮安全因素，還要滿足國(guó)家未來(lái)環(huán)保趨勢(shì)的環(huán)保安全又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的取暖方式，來(lái)提高居民的生活質(zhì)量。
采暖費(fèi)用貴還不安全
找到行業(yè)痛點(diǎn)，依據(jù)痛點(diǎn)去找解決方案，“統(tǒng)一地暖機(jī)”的核心優(yōu)勢(shì)呼之欲出，“節(jié)能更省錢”。
圍繞價(jià)值定配稱
圍繞節(jié)能，省錢，統(tǒng)一需要從技術(shù)上去突破如何實(shí)現(xiàn)節(jié)能省錢這核心價(jià)值。作為國(guó)內(nèi)較早一批空氣源熱泵專業(yè)企業(yè)，一直是深耕熱泵技術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)在全直流變頻、高效換熱技術(shù)、動(dòng)態(tài)智能除霜、智能遠(yuǎn)程控制、更準(zhǔn)確、系統(tǒng)多重保護(hù)功能上，讓地暖機(jī)更節(jié)能，更耐用，更穩(wěn)定，更可靠。
統(tǒng)一地暖機(jī)話語(yǔ)體系
廣告語(yǔ)
統(tǒng)一地暖機(jī)
首屆統(tǒng)一地暖機(jī)共創(chuàng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)
產(chǎn)品陣容按需定制隨心舒選
終端形象 統(tǒng)一發(fā)布
統(tǒng)一熱泵2024全新形象
終端形象 統(tǒng)一發(fā)布
2024年展會(huì)形象 統(tǒng)一亮相2024年HPE中國(guó)熱泵展
統(tǒng)一十大品牌全案服務(wù)
品牌地基
一、品牌戰(zhàn)略:成為中國(guó)最大的智能熱泵企業(yè)
二、廣告語(yǔ):統(tǒng)一熱泵 中國(guó)熱泵
三、品牌資產(chǎn):三大核心品牌資產(chǎn)
四、超級(jí)符號(hào):中文字體標(biāo)
營(yíng)銷工具
五、視覺(jué)規(guī)范:全套VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
六、廠房改造:廠房樓頂及廠區(qū)標(biāo)識(shí)改造
七、行銷物料:汽車、服裝、宣傳資料、ppt、贈(zèng)品等
八、實(shí)體門店：形象店、專賣店、店中店、專柜
九、形象空間:企業(yè)內(nèi)展廳、文化墻形象改造
十、展會(huì)系統(tǒng)：開(kāi)發(fā)者大會(huì)、行業(yè)展會(huì)規(guī)劃設(shè)計(jì)