統一熱泵
統一熱泵品牌全案
始創1988年
中國統一控股
統一熱泵使命愿景
使命：為世界創造三好生活
工作環境友好 生活環境友好 生存環境友好
愿景：成為中國最大的智能熱泵企業
價值觀：品質、創新、忠誠、責任
統一熱泵資源稟賦
五大優勢
始創1988年
統一熱泵品牌始創于1988年，以熱泵技術為核心，專注于家用熱泵、商用熱泵和工業熱泵三大領域。
三大統一集團
與中國臺灣統一企業、中國統一潤滑油、中國統一控股并列中國三大統一集團之一。
三大能源領域
統一是一家專注于空氣能、太陽能、儲能三大能源領域的控股公司。
中國統一
不僅僅是一個國家的問題，也是全體中華兒女的共同期盼，更是中華民族偉大復興的中國夢。
現代工廠
自有20000平方米現代工廠，獨立研發、檢測、實驗中心，三大品質管控環節自主掌控。
搶占用戶已有心智
說到統一，大家一定想到的是統一方便面，以及統一潤滑油。兩個品牌均以紅黃中國國旗色彩來形成視覺記憶。那么統一控股作為中國三大統一集團之一，自然也會在消費者的心智中重新跑馬圈地，搶占用戶已有心智。突出“統一”中文字體的同時，在品牌色彩上當然也需要使用醒目的中國紅。
統一品牌話語體系
從古代到近代，中國歷經磨難，但始終保持了國家的統一。中國統一不僅僅是一個國家的問題，更是全體中華兒女的共同期盼。只有通過共同的努力和奮斗，中國統一的夢想才能變為現實，實現中華民族偉大復興的中國夢。
定位詞
文化興則國運興，文化強則民族強。“在追逐西方文化數十載后，中國開始把目光回歸本土。中國開始崛起一批文化自信的品牌，先有中國李寧登入巴黎時裝周，后有中國夾克中國七匹狼，還有功夫咖中國咖啡，崛起的背后，是中國的文化自信與品牌自信。統一熱泵，中國熱泵代表是對中國品牌的信心，還有對祖國統一的信念。
統一品牌資產排序
統一符號系統
圖形標志
統一公司架構
統一地暖機產品定位
統一地暖機，以品類突圍熱泵行業
雖然北方冬季城市里有集中供暖，但在農村，依然有非常多的家庭從未使用過全屋取暖設備。農村人取暖，過去常用燒煤的方式，方便又實惠，但現在各地為了保護環境，減少空氣污染，已經禁止燒散煤取暖了。在碳中和的國策推動之下，政府在力推煤改電，大力推廣使用電氣類產品解決居民冬天采暖需求。
統一地暖機，洞察需求定品類
消費者對于空氣能認可度偏高，知道是環保的新能源的新新詞語，但是并不知能直接跟采暖形成聯想。而熱泵是個行業專業名詞不能代表一個品類，消費者教育太困難，導致消費者信任度低，這樣會增加品牌記憶成本。
一個成功的新品類的開創，往往有兩種成熟的方法。
一是嫁接已經熟知的舊品類，如智能手表=手表+智能控制，變頻空調=空調+變頻器。
二是圍繞消費者的某個需求，提供解決方案，如：洗碗機=幫助消費者解決洗碗問題的機器，取暖機=幫助消費者解決冷的問題。
對于熱泵產品來講，它可以解決消費者最根本的2個需求：
1、夏天熱了要降溫； 2、冬天冷了要暖和；
就目前這兩個需求來看，空調已經很好的解決了消費者“夏天熱了要降溫”的需求；剩下的就是“冬天冷了要暖和”這個需求，冬天家里冷了怎么辦？給家里裝上地暖，給家里通上暖氣。那地暖用什么設備呢？那就是“地暖機”。通過地暖機這個品類的打造和傳播，就是要將消費者要溫暖這個需求跟地暖機綁定在一起，跟統一綁定在一起。
找痛點定價值
在碳中和的國策推動之下，即使在宏觀推動下的采暖舉措，但是中國廣大居民依舊為高昂的采暖費用而困擾。農村房屋由于保暖性差，沒有像城里房屋那樣的保溫層，門窗密閉性也不好，同樣面積取暖，要比城里房屋效率低幾倍。有人統計過，總面積180㎡的農村房屋，取暖達到合適的溫度，使用天然氣壁掛爐，一天就需要20多m3的天然氣。這樣一個月下來，僅僅取暖的費用，就要2000元以上，一個取暖季四五個月，就要近10000元了。
除了費用貴之外，農村取暖用天然氣還有一個問題，不環保不節能，過去常用燒煤的方式，方便又實惠，但現在各地為了保護環境，減少空氣污染，已經禁止燒散煤取暖了。在碳中和的國策推動之下，政府在力推煤改電，大力推廣使用電氣類產品解決居民冬天采暖需求。
因此，市場需要一款既能考慮到居民經濟能力，也要考慮安全因素，還要滿足國家未來環保趨勢的環保安全又經濟實惠的取暖方式，來提高居民的生活質量。
采暖費用貴還不安全
找到行業痛點，依據痛點去找解決方案，“統一地暖機”的核心優勢呼之欲出，“節能更省錢”。
圍繞價值定配稱
圍繞節能，省錢，統一需要從技術上去突破如何實現節能省錢這核心價值。作為國內較早一批空氣源熱泵專業企業，一直是深耕熱泵技術領域，通過在全直流變頻、高效換熱技術、動態智能除霜、智能遠程控制、更準確、系統多重保護功能上，讓地暖機更節能，更耐用，更穩定，更可靠。
統一地暖機話語體系
廣告語
統一地暖機
首屆統一地暖機共創開發者大會
產品陣容按需定制隨心舒選
終端形象 統一發布
統一熱泵2024全新形象
終端形象 統一發布
2024年展會形象 統一亮相2024年HPE中國熱泵展
統一十大品牌全案服務
品牌地基
一、品牌戰略:成為中國最大的智能熱泵企業
二、廣告語:統一熱泵 中國熱泵
三、品牌資產:三大核心品牌資產
四、超級符號:中文字體標
營銷工具
五、視覺規范:全套VI視覺識別系統
六、廠房改造:廠房樓頂及廠區標識改造
七、行銷物料:汽車、服裝、宣傳資料、ppt、贈品等
八、實體門店：形象店、專賣店、店中店、專柜
九、形象空間:企業內展廳、文化墻形象改造
十、展會系統：開發者大會、行業展會規劃設計