氧之泉高氧水 開啟高效喝氧新時代

你一定聽過，缺氧吸氧/輸氧就能補氧，

但是你一定沒有聽過，缺氧喝氧也能補氧。

浙江氧典飲品有限公司聯(lián)合中國人民解放軍第四軍醫(yī)大學(xué)研發(fā)的一款可以喝的補氧產(chǎn)品。榮獲國家科技進(jìn)步二等獎，全軍科技進(jìn)步一等獎，國家發(fā)明專利技術(shù)、經(jīng)15年臨床驗證的安全的“喝氧”產(chǎn)品。

酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品要配好策略

如此好的一款產(chǎn)品，在推向市場之前也同樣面臨兩個問題

1、喝氧PK吸氧

同樣是補氧，吸氧/輸氧已被認(rèn)知，而喝氧未被市場認(rèn)知，憑什么我選你？

2、氧之泉PK功能飲品（產(chǎn)品/保健產(chǎn)品）

同樣是補氧，貴幾倍的價格，我買的不一樣的價值在哪？

解決2大核心問題的本質(zhì)是，我們要給聰明的消費者設(shè)計一個購買理由，并且把這個購買理由邊場品牌的心智符號。

經(jīng)過調(diào)研訪談，首先在戰(zhàn)略上建立高氧功能飲品領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的地位與高度，我們將氧之泉的行業(yè)定位為，高氧功能飲品，“高氧”體現(xiàn)品牌的價值直觀好理解，“功能”代表健康，而不是定義成水的賽道，并為未來的趨勢做鋪墊。

其次，需要解決氧之泉跟目標(biāo)消費者到底有啥關(guān)系，解決目標(biāo)消費者什么痛點，創(chuàng)造了什么價值，且這個價值的吸引力越大，購買理由則越強。

我們通過模擬消費人群心理路徑，針對補氧方式的固有認(rèn)知，對氧能喝是真是假的懷疑，對喝氧產(chǎn)品的安全性、時效性怎么保障三連問，再結(jié)合中國人民解放軍第四軍醫(yī)大學(xué)研發(fā)成果表明，喝氧比吸氧快10倍，且持續(xù)時間長達(dá)45-60分鐘。最終確定品牌“喝氧5分鐘，補氧半小時”的產(chǎn)品的價值利益口號并將其可視化。

在品牌符號設(shè)計上，放大品牌優(yōu)勢“氧”，設(shè)計“O”的品牌眼符號，這與品牌的戰(zhàn)略定位也高度吻合。

對于最核心的產(chǎn)品包裝，我們保留了沿用多年的“藍(lán)瓶”品牌資產(chǎn)，將超級符號“o”融入到包裝設(shè)計中。

為了讓消費者更多感知品牌的機(jī)會，我們鎖定高原旅游景區(qū)市場，精準(zhǔn)6大核心需求場景，尋找喝氧更直接的觸發(fā)場景。

2022“天佑德杯”第二十一屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽，氧之泉高氧水品牌被邀獲得品牌宣傳資格，在賽事期間獲得運動選手一致好評。

品牌后續(xù)：繼口罩之后，中國旅游市場復(fù)蘇，氧之泉高氧水，正在青海和西藏高原市場呈遍地開花之勢，共同期待。