黛安蒂品牌戰(zhàn)略升級

黛安蒂是國貨美妝的一匹黑馬，憑借超高性價比的護膚產(chǎn)品和千萬級粉絲量創(chuàng)始人IP“安然”的影響力，在2023年成功躋身抖音美妝月榜TOP3，單月最高銷量達到2.5億，力壓雅斯蘭黛、蘭蔻等一眾大牌護膚品，在2023年全年總銷量達到13億，累計服務(wù)1000萬女性用戶。

成就與榮耀的背后也同樣伴隨著危機，美妝護膚賽道競爭異常激烈，不僅有百億級美妝霸主歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌，還有幾十億級國貨美妝珀萊雅、毛戈平、韓束等知名品牌，更有一眾電商白牌摩拳擦掌隨時沖上來殺個你死我活，常常只能各領(lǐng)風(fēng)騷幾個月，對黛安蒂這樣一個新晉的護膚品牌而言，自然是充滿危機。唯有在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、營銷體系上構(gòu)建完整的戰(zhàn)略級核心壁壘，才能保持企業(yè)長久的競爭優(yōu)勢。于是在2025年初我們南風(fēng)道聯(lián)手軍師孔明明一起共同開啟了與黛安蒂品牌戰(zhàn)略的全新升級。

企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為承擔(dān)某一社會問題，而為社會制定的戰(zhàn)略。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，即組成社會問題有效的、全面的、可持續(xù)的解決方案，企業(yè)為社會解決此問題而存在，品牌作為企業(yè)對解決該問題的完整承諾而建立。

2025年50歲以上抗衰市場規(guī)模將破1382億元，但市場上缺少專為50+女性消費者提供公開透明、價格合理的產(chǎn)品，并真實有效、簡單易用的好產(chǎn)品。黛安蒂果斷將企業(yè)的核心使命定義于探索熟齡肌的抗衰奧秘，希望品牌能夠持續(xù)深耕50歲以上人群的抗衰老護膚品，為人類健康與活力書寫新篇章。

通過對50歲以上女性的深度調(diào)研，黛安蒂發(fā)現(xiàn)該群體面臨“膠原流失速度是年輕肌的3倍”“皮膚屏障厚度下降40%”“代謝效率降低50%”等獨特問題，傳統(tǒng)抗衰產(chǎn)品的表層干預(yù)邏輯失效。基于此，黛安蒂提出“細胞級調(diào)控”抗衰理念，將科研重心放在提升肌膚自主吸收與修復(fù)能力上，而非簡單堆砌成分。將其“細胞囊泡運輸調(diào)控機制”轉(zhuǎn)化為“靶向遞送+精準(zhǔn)調(diào)控”技術(shù)，直擊熟齡肌“細胞物流系統(tǒng)失靈”的痛點——就像為營養(yǎng)成分裝上“智能導(dǎo)航”，確保活性物質(zhì)穿透老化屏障，直達真皮層靶細胞，并將此技術(shù)命名為膠原蛋白鎖技術(shù)，并開發(fā)出一系列針對50+女性用戶的護膚系列產(chǎn)品。

廣告語必須符合“修辭學(xué)”四大原則:簡單的字詞；普通的道理；有節(jié)奏的句式或者押韻；使人愉悅。而抗衰是50+女性護膚的核心靶點膠原蛋白是抗衰的核心靶點，50+女性沒人怕老，怕的是顯老。黛安蒂膠原蛋白技術(shù)讓你應(yīng)有的光彩，全部綻放，而其在膠原蛋白鎖的技術(shù)更是掌握50+護膚真諦，鎖住膠原用黛安蒂，8年聚焦熟齡肌護膚核心靶點，230萬50+用戶的自然選擇，讓黛安蒂等于50+熟齡肌護膚專家！所以，在口號上，直接喊出，50+護膚，就用黛安蒂。

符號原型：汲取漢字本源，超級符號往往源于人類文化的共同潛意識。甲骨文中的“安”字，是“宀”（房屋）下有“女”（女子），生動描繪了“女子安居室內(nèi)”的場景，體現(xiàn)了先民對安全與寧靜的最初渴望。這是構(gòu)建符號的最佳原型，具有強大的文化共識性。

形態(tài)轉(zhuǎn)譯：從古字到現(xiàn)代標(biāo)志，南風(fēng)道創(chuàng)意團隊對甲骨文“安”進行現(xiàn)代化、藝術(shù)化的轉(zhuǎn)譯，并融合了代表女性的花，“宀” (房屋) 抽象化，設(shè)計成一個庇護性的弧線形態(tài)。這既保留了“家”的庇護本意，又賦予其現(xiàn)代感，象征著品牌為肌膚提供的堅實保護。

色彩策略上采用“黛紅、淺金、煥白”的專屬色彩體系。“黛紅”傳遞熱忱與陪伴，“淺金”象征品質(zhì)與歲月沉淀的光澤，“煥白”代表安心配方與原生光彩。這些色彩能進一步強化符號的溫暖、信賴與高端質(zhì)感。